公司品牌命名要注意的一些问题

作者:zl001 来源:探索宇宙网编辑整理 2020-01-31 17:28:56

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公司品牌命名要注意的一些问题

公司有一款品牌是公司立足市场的法宝,可有了品牌还得要有一个和品牌形象相符合的名字,若你的品牌名字取的糟糕,那么,也会导致你品牌身份的降低。下面小编就为你说说品牌命名过程中需要注意的一些问题,赶快看看吧。

一、怎么也要“傍大款”

“老干妈”风靡之后,国内出了一个“老干爹”,以为可以傍“老干妈”大款,无奈最终沦为笑柄;香港珠宝品牌有个周大福,国内珠宝企业就来了个张大福、李大福,现在也都没有什么声响了。品牌命名傍大款的行为不胜枚举,这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果,但骗得了一时,骗不了一世。品牌竞争最终落脚点还是产品质量,经不住市场推敲的品牌,其血统不纯的出身只能成为媒体做文章的题材。

二、撞了南墙也不回头

撞南墙不可怕,撞了南墙却还要修炼“穿墙术”的现象就不值得提倡了。有的品牌曾经有段辉煌的历史,但现在由于种种或小或大的原因已经成了负面形象的代表,在消费者心智中已经将此品牌名称定格为劣质或者失败产品,但企业仍抱守残缺,坚持不改,希望通过后续表现、营销手段等,修正品牌形象。对于受众而言,毁掉一个品牌远比建立一个品牌容易的多,除非你有强大的品牌背书或者极其庞大的企业资源,否则,如果品牌染上了污点还是及时放弃吧。

三、颇具“创造性”的名字

这是迄今为止企业家为他们品牌命名最大的错误。类似垚、叱石成羊、Naymz,企业家认为自己的名字重文化,有内涵,然而这样的名称却让消费者看不懂。这样的名字问题在于,当人们看到时不明所以,无法直接讲出来,品牌一切前提活动都是为营销做准备,移动互联网时代,一切营销的最终落脚点是口碑营销,然而,一个说出来都困难的名称,怎么能形成良好的口碑氛围呢?的确,创新很重要,但如果路跑偏了,效果只能南辕北辙。

四、不看美感和力度

互联网的极大发展使得如今社会环境与过去有了明显不同,受众的文化水平和审美情趣有了很大程度的提高,此时一个低俗、平淡、毫无美感可言的品牌名称就显得格格不入了。此外,我国《商标法》中明确规定,不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标。过于低俗的品牌难以核准注册获得商标权,从而不能受到《商标法》的保护。

五、犹抱琵琶半遮面

文学戏剧演艺中讲究“含蓄美”、“神秘感”,然而,在命名中,这是不可取的,对于品牌而言,一目了然更容易一见倾心。如果品牌名称让受众感觉不知所云,云里雾里,就很难获得受众的关注了。

对于品牌而言,一个惹恼别人最可靠的方式就是让别人看不懂,看起来毫无意义。面对每天庞大的信息资讯,已经培养了受众删繁就简的认知方式,对于看不清的品牌自动过滤掉了。

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